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「貴方はこの違い、説明出来ますか？」紛らわしいWeb用語5選！

Webマーケティングを行っていると、様々な用語や略語に出会いますよね。

それらの用語を使いこなすこともWeb担当者に必要な能力のひとつですので、

「あれ、これってどっち使えば良かったんだっけ？」などということにならないように、

似て非なる用語はきちんと意味を押さえておきましょう！

①「not provided」と「not set」

Google Analyticsでキーワードを見ていると、

必ずと言っても良いほど見かけるお馴染みの用語ですね。

どちらも「キーワードが分からない」ことは同じです。

ではどこが違うのか見ていきましょう。

「not provided」はサイトがSSL化（暗号化）されているため、キーワードが本来的に取得出来ない場合に表示されます。Googleでは2013年から、Yahoo!では2015年から、検索エンジンのSSL化が進められておりますので、今後より一層検索キーワードの取得が難しくなっていきそうです。こちらは本来的に情報が取得出来ない問題であるため、解決は出来ません。

一方「not set」はサイトがSSL化されておらず、キーワードが本来的には取得出来るが、何らかの理由によって取得出来ていない場合に表示されます。例えば、Yahoo!プロモーション広告からの流入である場合が多く、その場合はURL生成ツールでなどでパラメーターを付ければ解決出来ます。

※ちなみに、SSLとはSecure Sockets Layerの略で、データを暗号化して送受信する通信手順のことです。

この手順を踏むことで、データの盗み見や改ざんを防ぐことが出来ます。

Yahoo!やGoogleといった検索エンジンがSSL化をしたのは、”検索結果”というユーザーのプライバシー保護のためのようです。

②「UU」と「UB」

こちらもアクセス解析系の用語です。

「UU」がUnique User、「UB」がUnique Browserの略語です。

意味としてはある期間内での訪問数から、

人物の重複を除外したものが「UU」、

PC・スマホなどのブラウザの重複を削除したものが「UB」です。

しかし、現在の技術ではWeb上で人物を区別することは出来ないため、

実際に測定出来るのはUBがほとんどです。

例えば、3名の人がそれぞれPCとスマホから、

あるサイトに訪問したとすると、

その期間でのUUは3、UBは6となりますが、

実際にGoogle Analyticsで測定出来るデータはUBの6のみとなります。

③「コンバージョンに至ったクリック」と「コンバージョン数」

こちらはAdWordsで計測出来る数値になります。

「コンバージョンに至ったクリック」はコンバージョンにつながったクリックの数で、

「コンバージョン数」は広告経由で起こったコンバージョンの数です。

例えばあるユーザーが広告を1回クリックしてその中で、

“会員登録“と”無料見積”という2種類のコンバージョンを達成した場合、

「コンバージョンに至ったクリック」は1、「コンバージョン数」は2になります。

④「トランザクション」と「固有の購入数」

e-コマースサイトで見る指標になります。

「トランザクション」は購入の回数で、

「固有の購入数」は購入した商品の個数になります。

例えば、Aさんが商品を2点、Bさんが商品を3点購入したとすると、

その期間ではトランザクションが2、固有の購入数が5ということになります。

⑤「検索クエリ」と「オーガニック検索キーワード」

Google Analyticsの”集客”ではいろいろなキーワードを見ることが出来ますが、

上記2つは同じようで異なっています。

「オーガニック検索キーワード」は

集客>>キーワード>>オーガニック検索

で見ることが出来ますが、サイトに自然検索から流入してきた検索キーワードが表示されます。

「検索クエリ」は

集客>>検索エンジン最適化>>検索クエリ

で見ることが出来ますが、サイトに自然検索から流入したであろう検索キーワードが表示されます。

「オーガニック検索キーワード」とは違い、

実際に流入しなかったキーワードでも、どれくらい検索されていたかが分かるため、

今後どういったターゲット層にアプローチの可能性があるのかを知るために有効な情報となります。

いかがだったでしょうか。

Webの担当者を名乗る以上、

上記のような用語をびしっと使いこなして、

部署のメンバーや、取引先からの信頼を得ていきたいものですね！