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【hagakure】アカウント構成をシンプルにするための、広告カスタマイザの使い方

こんにちは！リスティング運用マンのこぶらです。

みなさん、リスティング広告のアカウント「hagakure」化とはご存知でしょうか？

hagakureとは、Google社が提唱している理想のアカウント構成のことで、従来の「キャンペーンや広告グループを細分化することで、最適化を図るアカウント構成」とは異なり、「キャンペーンや広告グループを出来るだけまとめて、シンプルでデータが溜まりやすくすることで、最適化を図るアカウント構成」のことです。

Hagakure化によってデータが溜まりやすくなるとはいえ、「成果を出すためにキーワードに応じて広告文を細かく出し分けたい」という要望もあるでしょう。

そんなときに活用したいのが、Google AdWordsやYahoo!スポンサードサーチで使える「広告カスタマイザ」です。

そこで今回はこの広告カスタマイザを使って、広告文を出し分けつつ、hagakure化を進める方法をご紹介します。

① ユーザーの所在地によって広告文を出し分けたい

まずよくあるのが、ユーザーの所在地ごとに【東京都】、【大阪府】、…のように多数のキャンペーンが存在する場合です。

その理由としては広告文やランディング先URLを切り替えたい、というのが目的になっている場合が多く、本質的にはキャンペーンを分ける必要はありません。

このような場合は、ユーザーの所在地（Target Location）に対して値が割り当てられたフィードを作成することで解決出来ます。

例えば「所在地と広告文のフィード」というフィードを作成して、下記のように値を設定します。

Model　Target Location

東京都　東京都, 日本

神奈川県　神奈川県, 日本

埼玉県　埼玉県, 日本

千葉県　千葉県, 日本

その後広告文に「{=所在地と広告文のフィード.Model:首都圏}のネット広告代理店なら」と記述しておけば設定完了です。

東京都にいるユーザーにこの広告が表示されるときは「東京都のネット広告代理店なら」と自動的に地域名が挿入されます。

② 地域が関連する検索クエリによって広告文を出し分けたい

次に、メインワードと地域名を掛け合わせたキーワードに対して、●●×中央区、●●×豊島区、…のように多数の広告グループが存在する場合です。

その理由としても①と同様に広告文やランディング先URLを切り替えたい、というのが目的になっている場合が多く、本質的には広告グループを分ける必要はありません。

このような場合は、ターゲットキーワード（Target Keyword）に対して値が割り当てられたフィードを作成することで解決出来ます。

例えば「地域名キーワードとURLのフィード」というフィードを作成して、下記のように値を設定します。

Model　Target Keyword

chuoku　+リスティング +中央区

toshimaku　+リスティング +豊島区

minatoku　+リスティング +港区

shibuyaku　+リスティング +渋谷区

その後リンク先URLに「https://deliways.com/blog/listing/ {=地域名キーワードとURLのフィード.Model:tokyo}」と記述しておけば設定完了です。

中央区にいるユーザーにこの広告が表示されて、クリックされたときは「https://deliways.com/blog/listing/chuoku」と自動的に地域ごとのURLに遷移します。

③ 細かいユーザー意図に応じて広告文を出し分けたい

最後は細かいユーザー意図に応じて広告文を出し分けたいときです。

このような場合も、ターゲットキーワード（Target Keyword）に対して値が割り当てられたフィードを作成することで解決出来ます。

例えば「ユーザー意図と広告文フィード」というフィードを作成して、下記のように値を設定します。

Model　Target Keyword

リピート率75%　+リスティング +効果

リピート率75%　+リスティング +成果

手数料率10%　+リスティング +費用

手数料率10%　+リスティング +手数料

その後広告文に「{=ユーザー意図と広告文フィード.Model:実績1000件}のリスティング」と記述しておけば設定完了です。

「効果」や「成果」といった検索クエリを入力したユーザーには「リピート率75%」という成果面をアピールする広告文を、「費用」や「手数料」といった検索クエリを入力したユーザーには「手数料率10%」という費用面をアピールする広告分を表示させます。

いかがだったでしょうか。

上記を実践してアカウント構成をシンプルにして、hagakure化を進めてみてくださいね！