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なんとなく「オウンドメディア」をやっていませんか？

最近、大手メーカーに限らず、オウンドメディアは各業界で取り組まれて、「オウンドメディア」が大流行になっています。
しかし、皆さんはその中身をしっかりと理解して、自社に合うかを検討していますか。

＜WEBマーケティングにおけるメディアの分類＞

WEBマーケティングでメディアを分類する際によく使われる「トリプルメディア」は、それぞれ特徴があって、それを理解した上で効率の良いWEBマーケティング活動を行いましょう。

トリプルメディアとは、「ペイドメディア」「アーンドメディア」「オウンドメディア」の３つメディアのことです。

過去記事はこちら↓

http://deliways.com/blog/ownmedia/112

＜オウンドメディアの特徴＞

オウンドメディアをしっかり理解するため、まずトリブルメディアのそれぞれメリットとデメリットを紹介します。

「ペイドメディア」（Google、Yahooを代表とした検索エンジン広告）

メリット：

・検索ユーザーのニーズがあり、即効性があり
・拡張性があり
・自社の狙い通りに管理しやすい

デメリット：

・反応率が低下傾向にあり
・広告情報の限りがあり、信用度が低い

「アーンドメディア」（Facebook、Twitter等ソーシャルメディア）

メリット：

・信用度が最も高い

デメリット：

・自社の狙い通りに管理できない
・ネガティブに取り上げられるリスクがあり
・拡張性が保証できない
・効果測定が難しい

「オウンドメディア」（自社メディア）

メリット：

・自社の狙い通りに管理しやい
・読者（見込顧客）と長期的な関係構築が可能
・コストパフォーマンスが高い

デメリット：

・成果の保証がない
・成果ができるまで時間がかかる

＜まとめ＞

一般的、オウンドメディアは成果ができるまで時間がかかりますが、自社メディアのため、
長期な運用が可能で、顧客と長期的な関係構築ができます。

また、ペイドメディア、アーンドメディアもそれぞれの強みと弱みがあり、こちらの特徴をしっかり理解して、自社に合わせて運用するのが重要です。