Googleアナリティクスでメールマガジンの効果測定を実施しよう！

こんにちは、弊社では人口知能を使って最適なメールでのキャンペーン通知ができるようなツールを日々、開発しているのですが、Googleアナリティクスでメールマガジンの効果を測定できるようになれるベスト・プラクティスをご紹介します。

これだけはおさえておこう！

メールマガジンを定期的に配信しているサイトって多いですよね。自社の商品やサービス・コンテンツに興味のあるユーザのトラフィックを獲得する主要な手段の１つです。しかし、メールマガジンの効果測定をしていない運営者がどれだけ多いことか。

まずはこれだけは必ずおさえておきましょう。

・メールマガジンに記載するリンク先URLにカスタムキャンペーンのパラメータを付与しましょう。これによって、メールマガジンの効果測定が可能になります。こちらはGoogleアナリティクスの画面で設定するわけではなく、パラメータを付与したリンク先URLを作成し、メール配信システムなどに入力する形になります。

・utm_sourceパラメータには固定で「email」を指定しましょう。これによりマルチチャネルレポートにおいてメールマガジンがメールとして識別されるようになります。

・個別のリンククリックの測定には独自のパラメータも併用しましょう。メルマガに掲載した複数のリンク先URLについて、どのリンクがもっともクリックされたかや、コンバージョンされたのかについて計測したい場合は、utmパラメータと同時に独自のパラメータを利用することも出来ます。